Что такое лендинг-пейдж?

Знаете ли вы, что развивать бизнес в Интернете можно без создания продающих сайтов? Для этого достаточно разработать грамотный лендинг. С его помощью вы сможете привлекать покупателей и продавать товары или услуги. Из нашей статьи вы узнаете, что такое лендинг и как он должен выглядеть, чтобы побудить большое количество людей обратиться именно в вашу компанию.

Понятие

Лендинг-пейдж — это целевая, или посадочная, страница, призванная привлечь пользователей и побудить их перейти по ссылке на сайт рекламодателя для приобретения товара либо сразу совершить целевое действие: позвонить, купить, заказать.

Лендинг решает несколько задач:

• привлечь;
• заинтересовать;
• убедить;
• побудить к действию.

Клиент видит необычную рекламу, задерживает на ней свой взгляд и решает почитать, что она предлагает. После прочтения первых предложений происходит желание узнать больше. Доводы в пользу покупки товара убеждают пользователя, почему ему нужно приобрести его. И в конце клиент совершает необходимое рекламодателю действие.

Для чего нужен лендинг?

Рекламная страница создается в нескольких случаях:

1. Низкие продажи с сайта. Лендинг-пейдж позволит компании напомнить о себе старым покупателям и привлечь новых.
2. Выпуск нового продукта. Когда необходимо презентовать новинку в лучшем виде, использование посадочной страницы — один из самых эффективных вариантов.
3. Решение конкретной задачи. Сайт компании может не подходить для решения маркетинговой задачи, поэтому в качестве вспомогательного инструмента часто используется именно лендинг.

Преимущества

1. Мощная мотивация приступить к действиям. Заинтересованный пользователь, просмотрев landing page, уже через минуту совершает покупку или делает заказ.
2. Доступная цена. Рекламная страница стоит намного дешевле разработки сайта.
3. Быстрое создание. Разработка лендинга для сайта занимает всего несколько часов.
4. Легкая редакция. Поменять и добавить информацию на странице можно самостоятельно.

Внешний вид

При создании лендинга особое внимание следует уделить его внешнему виду.

Картинка. Изображение привлекает внимание лучше текста, поэтому на странице необходимо разместить фото товара.

Заголовок. Должен быть крупным, коротким и емким. Лучше всего использовать ключевое слово, по которому пользователи ищут товары. Прочитав заголовок, клиенты должны сразу понять, о чем идет речь.

Короткий текст. Разделите информацию на блоки. Сведения воспринимаются проще, если их распределить на небольшие тематические разделы.

Сильный главный экран. 80% посетителей посмотрят только на верхнюю часть страницы, и только 20% прокрутят ее вниз, поэтому важно разместить все главные мысли и фишки именно сверху.

Цвет. Подберите основной и вспомогательные тона. Оттенки влияют на восприятие страницы так же, как и расположение информации. Спокойная цветовая гамма выглядит более привлекательно, чем несколько кричащих, не сочетающихся между собой цветов.

Основные рекомендации по созданию landing page

Разместите на странице только один товар. Не перегружайте внимание пользователей.

Расскажите о достоинствах именно этого продукта.

Сделайте выгодное предложение. Это может быть акция 2 по цене 1, скидка, бонусы.

Предложите пользователю подписаться на рассылку или группу в социальных сетях, чтобы он мог своевременно получать информацию.

Призывайте к действию — используйте слова «закажите», «позвоните», «купите». Разместите их на большой заметной кнопке, при нажатии на которую пользователь перейдет на нужную страницу.

Описывайте реальные выгоды от приобретения товара. Предложение должно «цеплять» с первых секунд просмотра.

Избегайте навязчивости. Не используйте caps lock, множество повторяющихся восклицательных знаков.

Четкая структура. Информационные блоки должны быть разбавлены свободным пространством для более легкого восприятия текста. Привлекайте внимание к важным сведениям цветным выделением, яркой кнопкой или маркированным списком.

Специалисты нашей компании занимаются оперативным созданием лендингов. Они знают, как грамотно создать целевую страницу, чтобы заинтересовать как можно больше возможных покупателей.